Doktorarbeit von Prof. Dr. Julia Naskrent

160 4 Theoretische Analyse der Spenderbindung genüber einem Vertrauensnehmer, dass dieser trotz mangelnder Kon- trolle die zukunftsbezogenen Erwartungen erfüllt. Auch wenn in der Literatur zahlreiche Definitionen für Vertrauen vorliegen, 1008 wurde für diese Arbeit ein eigenes begriffliches Verständnis entwickelt und nicht auf bestehende Definitionen zurückgegriffen. Dies liegt daran, dass sämtliche in Betracht gezogenen Definitionen nicht konsequent aus Sicht des Vertrauensgebers formuliert sind, sondern Begriffe (wie z. B. Bereitschaften oder Fähigkeiten in Be- zug auf die beiden Dimensionen des Konstrukts) aus der Perspektive des Vertrau- ensnehmers beinhalten. Andere untersuchte Definitionen 1009 dehnen den Begriff so weit aus, dass die unilaterale Einstellung des Vertrauensgebers ungewürdigt bleibt. Diese ist jedoch bezogen auf die Spender-NPO-Beziehung charakteristisch. Über- tragen auf diese lässt sich Vertrauen wie nachstehend definieren: Spendervertrauen ist eine vergangenheitsbasierte, mit Risiken verbun- dene, auf Zutrauen und Verlass basierende Einstellung des Spenders gegenüber der von ihm unterstützten ,PO, dass diese trotz seiner man- gelnden Kontrolle seine zukunftsbezogenen Erwartungen erfüllt. Bei dieser Definition von Spendervertrauen sei nochmals auf Kapitel 1.5 verwie- sen, wo aufgeführt wurde, dass diese Arbeit sich auf die Beziehung zwischen dem Spender und der von ihm unterstützten NPO als organisatorische Einheit fokus- siert. Hier wird nochmals deutlich, dass es sinnvoll ist, die Projekt-Perspektive aus dieser Arbeit herauszulassen, da ein Spender nur Vertrauen gegenüber einer Orga- nisation haben kann, nicht jedoch gegenüber einer Aktion oder einem Tätigkeits- bereich. 1010 Ausgehend von diesen Erkenntnissen und der Definition gilt es, im Folgenden darzustellen, welche Rolle Vertrauen als verhaltenswissenschaftliche Determinan- te der Spenderbindung spielt. 1008 Hier sei nochmal auf Irion (2007), S. 118 ff. und *eumann (2007), S. 18 f. für eine Übersicht über in der Literatur verwendete unterschiedliche Definitionen des Begriffs Vertrauen verwiesen. 1009 Vgl. beispielsweise Irion (2007), S. 128. 1010 Vgl. Schramm-Klein (2003), S. 110; Plötner (1995), S. 37 zum Objektbezug von Ver- trauen.