Doktorarbeit von Prof. Dr. Julia Naskrent

250 5 Empirische Analyse der Spenderbindung 0,6. 1518 Wird dieser Wert unterschritten, empfiehlt sich die Eliminierung von Items, die eine geringe Korrelation mit den übrigen Items des reflektiven Kon- strukts aufweisen. 1519 Tabelle 23 zeigt für alle eindimensionalen Konstrukte und Konstrukte 1. Ordnung eine hohe Güte. Tabelle 23: Ergebnisse interne Konsistenz Neben der internen Konsistenz stellt Cronbach’s Alpha ein weitverbreitetes Gü- temaß für die Konstruktreliabilität dar. 1520 Cronbach’s Alpha repräsentiert den An- teil der Gesamtvarianz, der sich auf einen gemeinsamen Faktor zurückführen lässt. 1521 Es kann Werte zwischen 0 und 1 annehmen, wobei hohe Werte für hohe Korrelationen zwischen den Items sprechen. 1522 Hinsichtlich der als akzeptabel anzusehenden Mindestwerte gibt die Literatur einen Wert von 0,7 vor. 1523 Vergleicht man Cronbach’s Alpha mit der internen Konsistenz, stellt Letzteres das bevorzugte Gütekriterium dar. 1524 Es weist im Vergleich zu Cronbach’s Alpha die Vorteile auf, dass es zum einen aktuelle Faktorladungen berücksichtigt und zum 1518 Vgl. Sabel (2007), S. 150; Schilke (2007), S. 152; Götz/Liehr-Gobbers (2004), S. 728; Bagozzi/Yi (1988), S. 82. 1519 Vgl. Jaritz (2008), S. 167; Götz/Liehr-Gobbers (2004), S. 728. 1520 Vgl. Festge (2006), S. 68; Hildebrandt/Temme (2006), S. 621; *ießing (2006), S. 123; Panten (2005), S. 230; Homburg/Giering (1996), S. 8. 1521 Vgl. Hildebrandt/Temme (2006), S. 624. 1522 Vgl. Schilke (2007), S. 149; Zinnbauer/Eberl (2005), S. 568; Zinnbauer/Eberl (2004), S. 6; Homburg (2000), S. 89; Eggert (1999), S. 107; Homburg/Giering (1996), S. 8. 1523 Vgl. Saab (2007), S. 151; Schilke (2007), S. 149; *ießing (2006), S. 123; Panten (2005), S. 230; Zinnbauer/Eberl (2005), S. 568; Zinnbauer/Eberl (2004), S. 6; Tho- mas/Cunningham/Williams (2002), S. 103; Homburg (2000), S. 89; Eggert (1999), S. 107; Homburg/Giering (1996), S. 8. 1524 Vgl. Ringle/Spre en (2007), S. 212. Anzahl Items Interne Konsistenz (> 0,6) BISHER 5 0,71 ABSICHT 6 0,80 NORMATIV 5 0,86 KALKULATIV 5 0,88 AFFEKTIV 5 0,85 ZUTRAUEN 5 0,91 VERLASS 5 0,90 ZUFRIEDEN 4 0,90 INVOLV 4 0,87

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