Doktorarbeit von Prof. Dr. Julia Naskrent

224 5 Empirische Analyse der Spenderbindung eignet sich insbesondere PLS. 1378 Diese Methode der statistischen Auswertung gilt es bevorzugt einzusetzen, wenn die Forschung und Theorieansätze zu den Wir- kungsbeziehungen im Strukturmodell wenig durchdrungen, d. h. explorativ sind. 1379 PLS empfiehlt sich insbesondere dann, wenn die der Forschungsarbeit zugrunde liegende Motivation auf die Erklärung der Varianz einer Zielvariablen abzielt. 1380 LISREL wird hingegen primär als konfirmatorisches Verfahren zum Testen von Modellen, die streng a priori aufgestellt wurden, eingesetzt, während PLS auch dann zur Anwendung kommen kann, wenn nur vage Annahmen über die Ursache-Wirkung-Zusammenhänge im Modell vorliegen. 1381 Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass PLS auch dann zum Einsatz kommen kann, wenn keine Normalverteilung gegeben und die Stichprobe relativ klein ist. Diese Punkte stellen Vorteile dar, die zur zunehmenden Anwendung des PLS- Ansatzes beitragen. 1382 Tabelle 19 gibt einen Überblick über die Unterschiede der beiden Verfahren. 1378 Vgl. *ießing (2006), S. 118. 1379 Vgl. *ießing (2006), S. 119; Ringle u. a. (2006), S. 81; Panten (2005), S. 225; Götz/Liehr-Gobbers (2004), S. 721. 1380 Vgl. Huber u. a. (2007), S. 42; Herrmann/Huber/Kressmann (2006), S. 63; Huber u. a. (2005), S. 43. 1381 Vgl. Jaritz (2008), S. 156; Huber u. a. (2007), S. 14; Huber u. a. (2005), S. 17. 1382 Vgl. Ringle u. a. (2006), S. 87; Scholderer/Balderjahn (2006), S. 57; Henseler (2005), S. 70; Ringle (2004 b), S. 37. Merkmal Kovarianzbasierte Verfahren (LISREL) Varianzbasierte Verfahren (PLS) Stichproben- größe • Hohe Anforderungen • Stichprobengröße abhängig vom Modell • Gehaltvolle Ergebnisse auch bei kleineren Stichproben Verteilungs- annahmen • Normalverteilung • Keine expliziten Annahmen Gütebeurteilung • Globale und lokale Gütemaße • Keine globalen Gütemaße • Gütemaße nur für Mess- und Strukurmodelle

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