Doktorarbeit von Prof. Dr. Julia Naskrent

108 3 Grundlagen der empirischen Messung verhaltenswissenschaftlicher Determinanten Einstellung eine exogene Variable, während Zufriedenheit und Kaufneigung als endogen bezeichnet würden. 699 Abbildung 17: Beispiel für ein Strukturmodell (Pfaddiagramm) (Quelle: in Anlehnung an Buch (2007), S. 13.) Im Folgenden findet nun eine Zusammenführung der Ausführungen zu Mess- und Strukturmodellen statt. Hierzu dient Abbildung 18, die vereinfacht die Beziehung zwischen Mess- und Strukturmodell verdeutlicht. Abbildung 18: Beziehung zwischen Mess- und Strukturmodell (Quelle: in Anlehnung an Buch (2007), S. 8; Schneider/Kornmeier (2006), S. 131.) Es wird deutlich, dass ein vollständiges Kausalmodell aus drei Modellen besteht: das äußere Messmodell der exogenen Variable, das äußere Messmodell der endo- 699 Eine notwendige Bedingung im Rahmen dessen ist die so genannte Rekursivität : Inner- halb eines Strukturmodells darf es keine kausale Schleife geben, d. h. es darf keine latente Variable existieren, die sich direkt oder indirekt über andere latente Variablen selbst er- klärt; vgl. Ringle u. a. (2006), S. 81; Henseler (2005), S. 71; Götz/Liehr-Gobbers (2004), S. 716. γ 1 γ 2 ζ 1 Messfehler ξ 1 Einstellung ξ 2 Zufriedenheit η 1 Kaufneigung Spender- zufrieden- heit Spender- bindung Strukturmodell Messmodell der latenten exogenen Variable Messmodell der latenten endogenen Variable

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